Kim jest klient?
Cel klienta
Celem współpracy było zbudowanie stałego dopływu zapytań z sieci poprzez:
- zdominowanie lokalnych wyników wyszukiwania (Cieszyn, Ustroń, Jastrzębie-Zdrój) na frazy związane z cateringiem okolicznościowym,
- wygenerowanie wartościowego, konwertującego ruchu organicznego (SEO),
- utrzymanie stałego wsparcia sprzedażowego poprzez efektywne kampanie Google Ads,
- pozycjonowanie marki w internecie jako lidera cateringu na imprezy w regionie, a nie kolejnej „diety pudełkowej”.
Wyzwania, przed którymi stanęliśmy
- Lokalizacja poza głównym miastem.
Catering Żarełko ma siedzibę w Pogwizdowie, co utrudniało pozycjonowanie na frazy związane z Cieszynem – Google preferuje firmy działające w granicach miasta. - Złożona intencja fraz.
W branży cateringowej frazy takie jak „catering Cieszyn” czy „catering do domu” mają dwie intencje – jedni szukają diety pudełkowej, inni cateringu na imprezy. Trzeba było precyzyjnie dobrać słowa kluczowe i treści, by nie „rozmijać się” z potrzebami użytkowników.
Konieczność zrównoważenia działań SEO i reklam.
Klient chciał rozwijać organiczny ruch, ale jednocześnie utrzymywać stałe kampanie Google Ads generujące szybkie zapytania.
Co zrobiliśmy?
Do projektu podeszliśmy łącząc solidne SEO lokalne z precyzyjnymi kampaniami PPC. Wiedzieliśmy, że Catering Żarełko ma duży potencjał wzrostu pomimo trudności związanych z lokalizacją. Postanowiliśmy działać na wielu frontach jednocześnie, najwięcej uwagi poświęcając jednak kampaniom content marketingowym i pozycjonowaniu organicznemu (SEO) oraz w dużych modelach językowych (LLM).
Co zrobiliśmy?
- Strategia SEO „Lokalny Ekspert” – wdrożyliśmy strategię contentową opartą na 2 wysokiej jakości wpisach blogowych miesięcznie. Nie były to zwykłe artykuły, ale „magnesy” na zapytania transakcyjne i poradnikowe.
- Optymalizacja On-Site i Techniczne SEO – przeprowadziliśmy głęboką optymalizację kluczowych stron docelowych (Catering Cieszyn, Ustroń, Jastrzębie-Zdrój, wesela, komunie), aby precyzyjnie odpowiadały na intencje użytkowników szukających cateringu okolicznościowego. Poprawiliśmy całą strukturę serwisu, szybkość ładowania (Core Web Vitals), metadane i linkowanie wewnętrzne.
- Ciągły Link Building – zapewniliśmy regularne pozyskiwanie wartościowych linków zewnętrznych (średnio 1-2 artykuły sponsorowane miesięcznie) z mocnych portali lokalnych i tematycznych, budując autorytet domeny.
- Kampanie Google Ads (PMax + Search) – uruchomiliśmy kampanie Performance Max, skoncentrowane na generowaniu konwersji. Równolegle prowadziliśmy kampanie w sieci wyszukiwania, aby „bronić” kluczowych fraz brandowych i najbardziej transakcyjnych.
Wdrożenie analityki i śledzenia konwersji – to był kluczowy element. Wdrożyliśmy pełne opomiarowanie formularzy oraz, co najważniejsze w tej branży, śledzenie połączeń telefonicznych (call tracking). Dzięki temu optymalizowaliśmy kampanie nie na „kliki”, ale na rzeczywiste zapytania biznesowe.
Dlaczego to było trudne?
Branża cateringowa jest niezwykle konkurencyjna, a lokalne SEO wymaga precyzji i cierpliwości.
Największe wyzwania:
- Konkurencja firm z samego Cieszyna (lokalny autorytet domen),
- trudność w dopasowaniu treści do dwóch typów intencji: „catering okolicznościowy” vs. „dieta pudełkowa”,
- sezonowość usług – w okresach poza świętami ruch i zapytania naturalnie spadają.
Musieliśmy więc stworzyć strategię długofalową, która nie tylko zapewnia wyniki w sezonie, ale też utrzymuje widoczność przez cały rok.
Darmowy ruch na www o wartości 2500 zł dzięki działaniom SEO
Efekty
Prace rozpoczęliśmy 1 lipca 2024. Wyniki przerosły oczekiwania, udowadniając, że systematyczne działania SEO i PPC przynoszą wymierne korzyści. Dane od startu działań (lipiec 2024) do dziś (listopad 2025):
- 42-krotny wzrost liczby fraz w TOP3 – z zaledwie 2 do 84.
- Prawie 5-krotny wzrost liczby fraz w TOP10 – z 56 do 271.
- Wzrost liczby fraz w TOP50 – z 221 do 754.
- Prawie 5-krotny wzrost szacowanego ruchu organicznego (wg Senuto) – z 560 do 2678 użytkowników miesięcznie.
Zaobserwowaliśmy intensywne, ale stabilne i regularne wzrosty widoczności:
Od momentu rozpoczęcia działań (lipiec 2024) do dziś (listopad 2025):
| Wskaźnik | Początek (lipiec 2024) | Obecnie (listopad 2025) |
|---|---|---|
| Frazy w TOP3 | 22 | 84 |
| Frazy w TOP10 | 56 | 271 |
| Frazy w TOP50 | 221 | 754 |
| Szacowany ruch (Senuto) | 560 | 2678 |
| Ekwiwalent Google Ads | – | oszczędność 2500 zł/mies. |
Wyróżniające frazy (TOP1):
- „catering na 20 osób”
- „catering na 30 osób”
- „catering do domu Cieszyn”
- „catering weselny Cieszyn”
Pozycjonowane frazy kluczowe mają ogromny potencjał w silnikach AI – m.in. AI Overviews – 328 aktywnych fraz. Potwierdza, że domena jest dobrze interpretowana przez nowe modele wyszukiwania AI, co jest zasługą naszych działań onsite.
Udało nam się osiągnąć dywersyfikację źródeł ruchu przychodzącego. Klient na stronę Cateringu Żarełko najczęściej trafia z:
- płatnego marketingu social media,
- bezpośredniego wpisania adresu,
- darmowego wyszukiwania organicznego.
Szacowany ekwiwalent budżetu Google Ads dla wygenerowanego ruchu organicznego wynosi obecnie ponad dwa tysiące złotych. Innymi słowy, oznacza to, że nasz content marketing generuje darmowy ruch o wartości 2500 zł, która realnie oszczędza budżet klienta i wielokrotnie przekracza miesięczną inwestycję. Właśnie w ten sposób nasze działania stanowią realną oszczędność klienta!
Opinia klienta w tamtym momencie
„Dzięki WBIZNES nasza strona stała się widoczna w Google. Klienci z Cieszyna i okolic zaczęli do nas dzwonić i pytać o ofertę na imprezy rodzinne i firmowe. Z miesiąca na miesiąc mamy coraz więcej zapytań z internetu, a przed świętami telefony się nie urywają. Doceniam, że zespół myśli nie tylko o reklamach, ale też o strategii, która daje długotrwałe efekty.”
Łukasz Kocur z zespołem Catering Żarełko
WBIZNES to nie tylko marketing
Nasza historia zaczyna się od digital marketingu, ale… świat się zmienił. Zmieniły się też potrzeby naszych klientów. Stale je analizujemy, dlatego nie podchodzimy do pracy z firmami w kategorii pojedynczych działań – ustawienie kampanii, zbudowanie strony czy prowadzenie social mediów. Działamy systemowo, czyli: badamy rynek, wykorzystujemy dźwignię marketingową i układamy proces sprzedaży.
Patrzymy na rynek i diagnozujemy, czego konkretnie potrzebują i szukają Twoi klienci. Ustalamy unikalną propozycję wartości i dobieramy kanały dotarcia, aby marketing był realną dźwigną, a nie uciążliwym kosztem. I na koniec tworzymy proces sprzedaży oparty o prawdziwe dane katalogowane w systemach CRM, który powoduje, że ze zwykłych rozmów rodzą się deale.
Jeśli zależy Ci na rozwoju firmy na linii rynek-marketing-sprzedaż, to poznaj nasz mechanizm działania od środka i porozmawiajmy o współpracy.
