Dużo mówi się o mediach społecznościowych. O tym, jak ważne są wideo, jak istotna jest regularność, jak trudno dziś o uwagę odbiorców. Ale jest druga część, o której często zapominamy: scrollujemy dla dopaminy. Żeby zabić czas. Żeby odciąć głowę od pracy. Przy okazji poznajemy marki, klikamy i czasami… coś kupujemy.
Ale gdy szukamy czegoś konkretnego, bo chcemy kupić, porównać, znaleźć wykonawcę, usługę albo produkt – wpisujemy to w wyszukiwarkę. Google, ChatGPT, Gemini, Allegro, OLX, Amazon, YouTube. Różne platformy, ten sam mechanizm. Ranking. Kolejka. Lista wyników, na której ktoś jest pierwszy, ktoś drugi, a większość firm nie pojawia się wcale.
Dzisiaj więc kilka słów więcej o tym, jak wpływać na wyniki wyszukiwania.
Nie tylko w Google (choć wiadomo, to pierwsze skojarzenie), ale we wszystkich miejscach, w których klienci szukają i podejmują decyzje.
Dlaczego to takie ważne? Bo istnieje coraz mniej branż, w których możesz liczyć na niszę. Coraz mniej fraz, na których „nikt jeszcze nie walczy o pozycję”. Na kurczących się rynkach każde zapytanie to pole bitwy. Ktoś wygrywa, ktoś przegrywa.
I owszem – Google to wciąż fundament. Ale równie ważne jest bycie branym pod uwagę przez AI. Kiedy zadajesz pytanie w ChatGPT, Perplexity, Gemini czy do asystenta głosowego, wyniki nie pojawiają się przypadkowo. Algorytmy wybierają źródła, którym ufają. To jest również ranking – tylko w nowym opakowaniu. Żeby mieć na to wpływ, trzeba zaopiekować trzy obszary:
- Lekkość techniczna – Twoja strona musi dać się łatwo „zasysać”. Roboty Google i AI potrzebują szybko zrozumieć strukturę treści, aby zużyć jak najmniej paliwa tzw. „crawl budgetu”. Jeśli strona jest ciężka, wolna, pełna błędów – robot szybko odpuszcza.
- Kompletność treści – content musi być naprawdę dobry. Nie ogólny, nie płytki, nie „pod SEO”. Kompletny, użyteczny, odpowiadający na intencję klienta. AI i Google premiują te treści, które rozwiązują problem w 100 procentach w jednym miejscu.
- Autorytet marki – algorytmy sprawdzają, czy inni „polecają” Twoją stronę. Linki, obecność w wartościowych miejscach, cytowania, liczbę lat na rynku. To techniczny odpowiednik reputacji.
Poświęciłem temu zagadnieniu cały artykuł blogowy (klik, aby przeczytać) oraz nagrałem nowy odcinek podcastu (klik, aby odsłuchać).
To niemal dwa różne materiały, które wzajemnie się uzupełniają. Artykuł zawiera więcej przykładów i wykresów, których nie dało się pokazać w wersji audio. Poniżej przedstawiam uproszczoną mapę tego, co wpływa na wyniki SEO AI (GEO)
Całość powstała we współpracy z Senuto [współpraca reklamowa] – polską aplikacją SEO, z której korzystam w WBIZNES od dawna. Bo Senuto pozwala m.in.:
- monitorować widoczność Twojej strony z dnia na dzień,
- sprawdzać dokładnie, na jakie frazy jesteś widoczny, a na jakie konkurencja,
- znaleźć słowa kluczowe z realną intencją zakupową,
- planować treści z pomocą AI w taki sposób, żeby miały sens biznesowy,
- analizować TOP10 i pisać teksty, które naprawdę odpowiadają na intencję klienta.
Mówiąc prościej: to panel sterowania SEO, który pokazuje czarno na białym, czy SEO zarabia, czy tylko wygląda. I jeśli chcesz zrobić krok dalej, zobaczyć swoje realne dane, zweryfikować potencjał i zaplanować ruch organiczny
Jeśli temat SEO w erze AI Cię interesuje, przeczytaj wpis, przesłuchaj podcast i zobacz, jak wygląda Twoja widoczność w danych.
A jeśli masz firmę, która walczy o to, żeby być brana pod uwagę w wyszukiwarkach, to napisz do nas, bo najpewniej mamy temat do przegadania.
